杜冬

2021年11月，3年合同期满，理塘县文旅体投资开展有限公司（下称“理塘文旅”）总经理杜冬离任了。

一年多前，摄影师胡波为藏族小伙丁真拍摄的一段10秒钟视频，在抖音上收获了200万的点赞量。随后，这位“甜野男孩”在互联网上掀起一阵风暴，一场“政府造星”优惠就此开局。杜冬曾评估自己接住了“一条大锦鲤”。

谈起自己的离任，他感觉“没什么好说的”，最大的要素是回北京看家人太不繁难了。接上去，他还会继续在旅行业干下去。无理塘的教训让他对文旅业有了新的了解：在传统旅行业承载的观光外，游客开局更多地谋求某种梦幻。

以下是杜冬的自述。

做些好玩的事

接受理塘的邀约做文旅是在2018年8月，那会我刚在西藏大学念完硕士。在这之前，我在藏地从事内容上班十多年了，对这个中央曾经很相熟了。

很多藏地景区确实挺好的，但对游客来说，外地文明太深奥，拉萨的游客还在问一些十分浅的疑问。许多藏区的文旅从业者又在做十分浅近的内容，我感觉这是在认知层面极大的断层，文旅从业者须要做更多解释上班。

怎么能让游客在藏地旅行中有更多增值体验，这是我想做的。理塘能给我空间做事来扭转一些物品，是件挺好玩的事儿。

我到理塘上班时，勒通古镇的基础设备曾经树立完了。在这之后，文明旅行该走什么门路？大家都在思索，还没有分明的答案。我之前也没当过治理者，让我来承当这块的上班，或者感觉我是文明人，懂点高原文明吧。

2019年3月，我招了十多名新员工。原来公司只

丁真走红这一年：理塘的意料之外和情理之中

丁真的名字在过去一年火遍了全国，但当地 旅游 业其实并没有如大家预期中一样迎来大爆发。 理塘文旅局数据显示，2021年以来，理塘实现 旅游 总收入17.6亿，对比去年同期增长6.4%；接待游客160.2万人次，增幅为6.3%。 草原依然在4014米的海拔上摇曳，冰川雪水在这里汇流，湖泊折射出纯净。 不便利的交通、持续笼罩整个行业的疫情，让美景变得难以抵达。 而在寂静的表象之下，理塘在悄悄积蓄力量。 2020年底，20岁的藏族小伙子丁真在社交网络上意外爆火，以他为主角拍摄的理塘 旅游 宣传片《丁真的世界》短短72小时内播放量突破7亿次。 据携程数据显示，去年11月20日起，“理塘”的搜索热度直线上升，11月最后一周搜索量猛增620%。 这座位于四川甘孜藏族自治州的小小县城，突然成为很多人心目中的网红目的地。 在这种情况下，理塘过去一年的游客接待量及 旅游 总收入增幅仅为6.3%和6.4%，显然远低于人们的预期。 曾任理塘县文旅体投资发展有限公司总经理的杜冬对界面新闻分析，不同于北京这种一年四季都可以游玩的城市，理塘的黄金 旅游 旺季在于夏秋，而今年夏秋时段，多地出现疫情反复，导致理塘错过了 旅游 窗口期，“有段时间四川省（ 旅游 业）都停止了，基本不让跨省游了。 ” 在理塘融媒体中心工作的阿朗也认为，疫情是今年理塘 旅游 数据不如预期的主要原因。 “我们本区域疫情防控的管理比较严格，首先要保证人员安全、疫情不扩散，然后再来做其他的事情。 ”他说，“我相信这应该是全国 旅游 业都遇到的最大难题。 ” 另一方面，理塘交通不便，也是一个客观因素。 目前理塘县没有铁路或航班直达，常见的路线一是从成都出发，沿318国道驾车前往，全程600多公里，而且部分路段路况不理想，对驾驶员的要求较高。 另一条路线是从甘孜州南部的稻城亚丁机场出发，也有100多公里，且没有大巴，需自驾或在当地包车。 除此之外，理塘县海拔高达4014米，有“世界高城”之称，高原反应也吓退了不少游客。 加上理塘的自然景观并不比稻城亚丁的三怙主神山更有竞争力，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。 这些困难，不是一个丁真可以解决的。 在阿朗看来，这一年的平静未尝不是一件好事。 “对于理塘来讲，疫情是一个挑战，但另一方面，也给我们一个喘息的机会。 ” 阿朗认为，丁真的爆火可以为理塘带来蜂拥而至的客源，但如果这座地处高原的小小县城没有做好充足准备，游客们万里迢迢而来，只会平添失望。 “我们一直在想，通过什么方式，让游客眷恋。 ”他说。 这两年来，理塘县重点打造勒通古镇-千户藏寨景区，景区中设置微型博物馆集群，包括丁真签约的仓央嘉措博物馆、康巴人博物馆、藏香藏医馆、藏戏馆、梵音馆等。 理塘文旅公司董事长张玺去年接受界面新闻采访时曾表示，未来三到五年，理塘县计划建设30到50家微型博物馆。 以仁康家族博物馆为例，这座微型博物馆落地于七世达赖故居——仁康古屋的旧址上，将仁康家族的 历史 从头梳理了一遍，并与旧的博物馆互为关照。 “你可以在旧的里边看到 历史 ，新的里边看到发展，这就是仁康博物馆的一个方法。 ”阿朗称。 藏戏博物馆则为散落在理塘民间的藏戏艺人们提供空间，编排新的曲目。 传统文化依托博物馆的平台得到了保护，并凭借景区这张名片亲自将内容推了出去。 为了进一步打通民间力量和机构间的联结，理塘县委宣传部今年又牵头组建了文联、社科联。 据阿朗介绍，新设的文联和社科联将负责规划理塘的各个民族手工艺传承组织、 社会 公益组织及协会，所有博物馆均划归到对应的协会管理。 另一个肉眼可见的变化，是理塘的民宿、酒店变多了。 根据理塘文旅局提供的数据，理塘现有宾馆、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余张，较去年住宿接待量增长了76.1%，床位数增幅达89.3%；已落成9家星级乡村酒店，改造提升了50户乡村民宿达标户，反映出民间资本的热情和配合。 杜冬认为，民间投资热情提高，是丁真给理塘带来的最直接的影响。 “知名度高，游客数量就会增长，当地居民就觉得理塘有希望，”他说，“理塘投资并不贵，干起来就是了。 ” 阿朗也观察到，过去一年，有不少外地人受丁真吸引来到理塘，一部分来旅居打工，一部分来创业，“直接投身这边了。 ”他相信，当疫情缓解后，理塘将以全新的、更好的面貌，迎接外来的游客。 不久前，甘孜州的文旅局长刘洪亲自下场，在短视频平台上进行当地文旅事业的宣传。 这位局长气质阳刚，也吸引到了不少粉丝。 刘洪向媒体强调，为了甘孜文旅，自己愿意当网红，但社交媒体账号不涉及商业，只为公益代言。 视频中，他咧开笑容发出邀请：“欢迎你们到甘孜来 旅游 ，欢迎到丁真的家乡来。 ” 阿朗认为，这种不遗余力的宣传，是一个以身作则的表率，“没有丁真，我们是不是就放弃发展 旅游 业了？” 事实上，理塘县积极发展 旅游 经济，已有近十年。 理塘县 旅游 局副局长毕雪松去年接受界面新闻采访时介绍：“2013年后，（甘孜）从州级层面提出全域 旅游 概念，我们也按照要求完善国道318和227沿线的 旅游 基础设施。 过去几年对理塘县 旅游 基础设施的各类投入，累计大约有5到6亿元。 ” “全域 旅游 ”的概念，即明确告诉游客：你所在的每一个地方，都是景点。 据理塘文旅局方面提供的数据，理塘目前文物保护单位申报了187处，非物质文化遗产22个；已完成县域重要 旅游 干线、节点12处 旅游 厕所、卡娘村景观道路、乃干多民宿、甲洼向阳寺陈列馆、藏巴拉花海星空房等多地的设施配套。 “差的是什么？可能也就是海拔比较高。 ”阿朗对理塘的先天条件流露出绝对的自信，并且表示，这纯美自然中的一点瑕疵，也能通过后天补足。 它和前述那些投身在文旅事业中的人们一起，构成了理塘文旅的“地利”和“人和”。 当下，318国道是理塘主要依托的交通资源，之后将相继上线的成兰铁路、西成铁路、成格铁路，均将以200公里的时速贯经阿坝州。 阿朗认为，理塘文旅事业正按着自身步伐，一步步走向未来。 “丁真事件当然是四川文化 旅游 产业中非常响亮的一个品牌，它的帮助是非常大的。 我相信在今后的发展过程中，还会遇到这样的事情，会有越来越多的人被世人所熟知，他们背后的力量也是无限大的。 ” 11月11日，已经卸任理塘文旅投总经理的杜冬在微博写道：“顶着巨大压力拍摄《丁真的世界》，奇妙的光扫过理塘。 小马珍珠最早一张照以及它的曼陀铃，他牵着小马进行第一场直播，仿佛只是去散步，去这样从家乡出发，走上了一条一年没有停歇的漫长道路。 丁真珍珠，祝你未来前程远大，一切从心。 ”

丁真和老板合照太有故事感了，他的老板是谁？

相信很多人都知道丁真是谁，不过说来也巧，他的走红算得上是一个意外，因为他是凭借着纯真的笑容被大家所熟知。很多人觉得丁真的笑容十分的淳朴，让人觉得特别的干净。所以，有很多人喜欢丁真。

很多人知道丁真，但是却很少有人知道丁真的老板是谁。相信当你了解了丁真的老板相关的信息后，你也会觉得他的老板也是一个出色的人。丁真的老板叫做杜冬，杜冬具有一段很传奇的爱情故事。他在理塘旅游的时候，遇到了一名康巴少女曲西。当杜冬第一眼看到曲西的时候，他的心就已经开始小鹿乱撞了，也许这就是一见钟情吧。

由于曲西的邀约，杜冬前往曲西家做客，待了几天之后，由于工作的原因，他不得不返回工作地点上海继续开展工作。自从这次邂逅后，杜冬一直想念着曲西，希望能够和她有进一步的发展空间，因此每一年杜冬即使工作再繁忙，他也会抽出时间去理塘看望曲西。

杜冬对曲西特别的关系，曲西喜欢吃藕，但是藕再理塘并不常见，杜冬一直记得曲西的爱好，每次去理塘前，杜冬都会准备一些藕带去过给曲西，当作是给曲西的惊喜。虽然杜冬对曲西很有感觉，但是这位姑娘对杜冬的热情并没有随着时间的流逝而高涨起来，这让杜冬感觉到十分的烦恼。曲西的出现让他在2007年至2010年期间6次从上海、南京赶到理塘。并且，杜冬也逐渐喜欢上西藏的环境以及风土人情，所以最后他决定辞去上海安稳的工作，定居西藏。

另外，他将自己和曲西之间发生的故事，写成了14万字的情书且已经出版，名字叫做《康巴情书》。没有想到杜冬的外表看上去如此的老是憨厚，实际上却是这么一个浪漫且真性情的男子。