（ICphoto/图）
近段期间，椰树个人直播间里的男模火了。
此前，椰树直播间主打的是清秀女郎，之后椰树男模参与，他们身体健美，拿着个人消费的椰汁、矿泉水，在屏幕前随着音乐摆出发姿，顺便展现肌肉线条。帅男靓女搭配，不只让椰树直播间热度飙升，甚至让椰树的土味审美成功了从“黑”到“红”的转变。
从包装、广告词到直播间，椰树个人的土味审美一直争议不时，椰树似乎不为所动，并一次性次成为热议话题。只是，椰树直播间热度虽高，转换率却很低，这好像是一种讥刺。
椰树为何执迷于土味审美？以后椰树的业绩面临怎样的压力？椰树的土味审美是否促成营收的优化？
椰树个人的前身是海口罐头厂，始建于1956年，在方案经济时代有过辉煌的历史。在市场经济时代，海口罐头厂的效益惨淡，从1981年至1985年延续盈余五年，面临破产。
1986年，现任椰树个人总裁的王光兴就职海口罐头厂厂长。在他之前，该厂四易指导，都没能扭转困境。王光兴上马后，启动束手无策革新，比如推广“四不”和“三无”。“四不”是不讲职称高下，看才干；不讲职位大小，看效益；不讲工龄长短，看奉献；不讲“论资排辈”，看业绩。“三无”是指：无铁工资，多劳多得；无铁饭碗，能进能出；无铁交椅，能上能下……很快
直播行业的兴起让很多商业品牌都寻找到了新的致富之路，可是直播方式千千种，究竟什么样的品牌适合什么样的套路？每一个商业品牌都在进行自己的新尝试，前脚有咖啡品牌尝试说唱卖咖啡，后脚就有椰树集团尝试跳舞卖椰汁，可是椰树集团此次的直播却遭到了很多网友们的抗议，由于土味和卖弄风骚被多次掐断，这种营销方式究竟怎么样？小编给大家讲一讲。
椰树牌椰汁所走的新媒体营销套路主要是依靠性感美女进行跳舞或是展示商品，她们在国庆期间开播，一上播就有四名穿着短裙的美女在屏幕上方不断的跳舞，椰树牌椰汁平日里在抖音账号上所发出的视频更是小姐姐们在各种地方拿着椰树牌椰汁跳舞或是做出一些性感的动作在乒乓球桌上摆拍，甚至品牌担心大家看美女容易审美疲劳，还安排了一些帅哥在其中拿着椰树牌椰汁作为中和剂。
但这种方式似乎并不能被大众所接受，虽然风格和以前的椰树牌椰汁大概相同，但如此在雷区的边缘蹦迪，真的不怕封禁吗？很多网友都反映，看这些视频时只顾着看跳舞的哥哥和姐姐们了，忘记要购买椰树牌椰汁。其实直播的本质是需要宣传这些产品的特点，如果一味的用跳舞来宣传，很多人只能注意到跳舞的人，容易忽视掉售卖的产品。
既然要卖椰汁就应该有针对性，竞争对手有很多并且层出不穷，似乎椰树集团并没有意识到这种危机还是坚持自己多年的营销风格，虽然前段时间也进行了新的突破和瑞幸组成了联名，获得了非常高的话题度，但是也无法影响椰树牌椰汁销量不断下降的问题，其实椰树牌椰汁要想有好的销量，最主要的还是要注意自己产品的品质以及产品的受众。
个人认为是恶俗！
在电视广告里“低俗”了十几年的椰树椰汁，终于将自己的“土加视觉冲击力”的审美搬直播。
过去，椰树椰汁凭借自己像牛皮藓一样的包装和露骨的广告语“红”便中国大江南北，虽然多次因为广告不符合社会主义核心价值观而被处罚，但是椰树椰汁秉持着绝对不改的特点，一直努力坚持做自己。
不过值得一提的是，从10月5号开始，椰树集团的直播号就频频被举报，美女们的直播也数次中断。
不少网友笑称，如今这个年代什么都在变，只有椰树椰汁的品味不变。椰树椰汁这些年将“土味”贯穿始终，这不仅仅表现在产品的包装上，同时体现在了公司的招聘广告上。
要说起椰树集团起死回生的神奇之旅，那还得从椰树集团背后的“大佬”——王光兴开始说起。
王光兴在接盘椰树集团之前，是正经美工出身，他太知道一张好的宣传画对消费者的影响有多大了。
直白告知型的广告在王光兴眼中就是好的广告，在尝到“美女”的宣传画的甜头后，王光兴开始在这条不归路上越走越远。
那么网友对此是什么看法呢？
实际上大部分网友也只是当一个“吃瓜群众”，在他们看来，椰树椰汁变换的广告语其实也就是一个噱头，最好的还是这牌子的椰汁，真的从小到大味道没有变。还有网友表示，现在试试小时候吃的那些东西以及喝的都已变味，难得这个椰树椰汁还是最初的样子，去超市看到都会买了支持下，擦边就擦边吧，现在营销那么难。再比如网友认为，只要椰汁正宗，没有害人的成份，管他广告如何低俗，做个有良知的商家就好，至于广告方面随便整吧，我们也不在意这些。
在这个“黑红也是红”的年代，椰树椰汁真的能够凭借“这种营销”分得一杯羹吗？
我觉得椰树的营销方式并不好，同时还会带来不好的示范效应，除此之外，这种营销方式必定会导致审美变得越来越糟糕。
在看到椰树这个品牌采取了土味营销的方式之后，很多网友也表达了对于椰树品牌的反感，因为这样的营销方式如果变得越来越广泛的话，那么必然会给企业的形象带来负面的影响。
虽然有些网友觉得土味营销的方式是一种很很接地气的行为，但是椰树的土味营销并不存在着任何接地气的情况，甚至还存在着打擦边球的问题。如果椰树不改变自己的土味营销策略，那么这样的土味营销方式必然会带来非常不好的影响。
当其他企业看到椰树通过土味营销的方式获得成功之后，其他企业肯定会选择效仿椰树的这种土味营销方式。当越来越多的企业跟风进行土味营销之后，整个市场必定会变得越来越混乱，如果不想让市场变得如此复杂混乱的话，那么就必须要对椰树的土味营销行为进行严格约束。
随着大家对于美的追求变得越来越高之后，大家的审美必定会变得越来越严格，而如果椰树这种土味营销的策略获得成功的话，那么必然会导致大家的审美出现明显降级的情况。如果不想让自己的审美表现变得越来越差劲，那么大家就必须要抵制椰树这种土味营销的方式。
虽然椰树是一家非常优秀的企业，但是如果一直采取土味营销的策略，那么大家关注的并不是椰树的产品质量，而是椰树的广告宣传。
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