3月15日晚，一年一度的“央视315晚会”如期而至，往年，曾屡次“亮相”的互联网广告，再次成为晚会焦点，被曝光的公司则是阿里巴巴旗下的UC阅读器以及360公司旗下的360搜查。

据央视财经考查，在UC阅读器和360搜查上启动“瘦削”、“降血糖”等主要词搜查时，会搜到一些标注着“广告”的自述式文章，文章的内容基本都是患者被瘦削或各种疾病困扰多年，而后在“教员”的指点下极速解脱疾病。这些文章，并没有提及任何药物，只是屡次介绍“教员”的微信号。

而记者在减少上述“教员”微信号之后，均被介绍了一些号称有放开药效的产品，如“白背三七诺丽果粉”和“御橼膏”，最后经证明，这些产品均为普通食品。

央视财经称，近年来，315晚会针对互联网中的虚伪广告疑问启动过屡次报道，2020年3月国度市场监视治理总局等十一部门联结印发通知，强调严峻打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众肥壮和财富安保的虚伪违法广告。

那么上述这些广告是如何登上UC阅读器和360搜查的呢？答案是代理公司帮助造假。

“借壳”发广告？

据央视记者暗访，360上海广告总代理经格网络科技有限公司的一位开售经理示意，由于监管严厉，这类宣传治疗成果的食品广告是不能间接启动投放，是须要转换技巧的。

而所谓的转换技巧，就是上文提到的自述式文章。360广告代理公司的这位开售经理称，“在它的网站外面不能有任何品牌推行，只要一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作形式。”

除了经常使用这种自述式文章的广告方式来回避监管外，很多代理公司还协助没有资质的广告客户提供“套户”服务。

360广告代理公司经格网络科技有限公司开售经理说，“套户，就是用他人的资质帮你放开一个账户，给到你账户、明码，你只须要在外面解析你的内容，把那个解析到下面去就可以。”

UC广告代理公司亦盛文明传媒有限公司的开售经理也示意，公司没有资质，他们这边提供，页面也是他们帮着弄。“咱们可以帮你们做这个网页，可以帮你们搭建，你们提供一个微信号就行了。”

不只如此，这些代理公司都储藏了少量的账户，以应答被查封的危险。360广告代理公司经格网络科技有限公司开售经理说：“封号是经常会封的，推一段期间有或许就被他人投诉了。推不了就换，又换一个账户，由于咱们会开很多，比如说几百个账户放那里备用。”

央视记者在考查环节中，确实只提供了一个微信号和产品类型，代理公司很快就制造出了一篇内容为减肥、降血糖的自述广告，和一篇有问必答、极速问医师的专家答疑广告。在UC阅读器和360搜查上启动搜查，也确实找到了代理公司制造的这两则虚伪广告。

医疗广告竞价排名未绝

央视报道称，2016年，一些民营医院借用出名公立医院称号启动广告推行的现象，令网民忘恩负义。搜查结果与出钱多少无关，与网民真正想要的内容却相差甚远，搜查引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖，对此各家搜查引擎接连示意启动整改。

然而，在考查环节中，UC阅读器和360搜查，却依然可以借公立医院之名启动竞价排名。

360广告代理公司成都龙擎网络科技有限公司开售经理称，“这些有名医院，普通提全称是提不过的，只能提简称。”这是由于在搜查引擎上，公立医院的全称有相应包全机制，但这些医院的简称却可以作为主要词被其余医院用于投放广告。

除了应用简称，为了协助其余医院借公立医院之名投放广告，代理公司还提供了在公立医院全称两边打空格的主要词方式。记者在UC阅读器搜查关系医院，经常使用医院全称搜查和在全称中加空格搜查，失掉的结果齐全不同。

值得关注的是，随着360搜查的虚伪医疗广告被曝光，网友也扒出了360在五年前做出的承诺。2016年，在百度“魏则西事情”迸发后，360搜查曾宣布用户地下信，宣布从即日起丢弃一切生产者医疗商业推行业务。

360搜查过后称，只需互联网医疗商业推行这种形式存在，就不可彻底从基本根绝虚伪医疗消息给用户带来的损伤。所以，其也呐喊一切搜查企业，在关系的法律和制度完善之前，为了生命和肥壮，临时丢弃商业利益。

360公司开创人周鸿祎过后也在社交媒体上示意，“咱们不奢望能够扭转同行，但求自己问心有愧，赚钱没错，然而不能谋财害命伤天害理赚带血的钱，宿愿我和员工要睡得着觉，挺得起胸”。

但如今看来，360并没有丢弃这一块商业利益。依据其2020年半年报，360在报告期内的营收为49.72亿元，同比降低16.08%。其中，互联网广告及服务支出为32.99亿元，亦同比降低29.76%。可以看出，作为营收占比超66%的外围业务，互联网广告及服务的体现将选择整个360公司的业绩体现。

据启信宝显示，315晚会曝光的广告代理公司，很多都曾因虚伪广告疑问受到过处分。

比如360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司成立于2014年，注册资本110万元，法定代表人为刘艳斌。2018年7月，该公司曾因广告运营者为内容不实或许证明不全的户外广告提供设计、制造、代理服务行为的处分，被山西省市场监视治理局处分2万元。

360广告代理公司成都龙擎网络科技有限公司成立于2013年，注册资本200万元，法定代表人为冉茂凡。该公司于2019年2月，因颁布未经核实的广告，受到成都市青羊区市场和品质监视治理局处分。

当晚，UC阅读器颁布申明称，UC高度注重节目中所涉疑问，已迅速启动系列查改措施：一是，报道中提及的违规广告内容，已于第一期间排查下架。即刻成立全网排查专项团队，片面梳理广告查看与颁布机制，增强事先查看和事中巡逻，波动根绝虚伪广告。

二是，即刻中止与关系代理商的协作，严厉追查关系违规行为。同时，对代理商治理机制展开片面自查自纠，并启动追责机制。

360搜查也颁布申明称，关于今天中央电视台3.15晚会报道的关于医疗广告代理商造假违规操作的疑问，我司高度注重，并在第一期间成立考查组，对涉事代理商及关系账号启动彻查。

网络营销 网络推广的方式 方法

一、搜索引擎营销推广（免费方法）想让自己的网站被更多的人知道，就必须要对网站进行搜索引擎优化。 也就是说通过搜索引擎对自己的产品进行推广，设想一下，如果大家想要了解一个东西，肯定会通过电脑或者手机使用网络或者其它搜索引擎去搜索查看这个东西的相关信息，如果你的网站排在搜索结果靠前的位置就可以轻松获得这个用户，那么推广工作肯定会取得很好的效果。 这样的推广怎么做呢，有一个专有名词：搜索引擎优化，通常的叫法叫SEO，主要就是关键字的优化，只有关键字排名靠前，就可以吸引更多的消费者通过搜索引擎找到我们的产品，这个排名是自然排名，点击是不需要付费给网络等搜索引擎的，搜索引擎优化又分为站内优化和站外优化两个部分，哪一部分都做好都可以，当然两部分都做好效果也更快。 1、站内优化主要是优化网站的内容，一定要选择一些质量高的文章，这个是非常重要的，这样消费者才会被你的网站吸引。 另外就是网站首页要简洁大方，这样第一次进入到网站的人就会对这个网站产生好感，之后才有继续探索的兴趣。 2、站外优化站外优化工作也是很重要的，而且站外优化比站内优化更难完成。 站外优化就是关键字的优化，外链优化，这样消费者在搜索的时候可以在第一时间看见公司的网站。 二、搜索引擎营销推广（付费推广方法）即SEM，这样的平台有网络付费推广、360搜索付费推广或者网络付费推广，有别于第一种免费的SEO推广方法，这类推广通俗的叫法又叫关键词点击付费推广，只要你设置的关键词点击出价足够高，都可以在很短的时间内将你的网站展现在搜索结果最前面，按点击付费，例如你的业务词出价是10元，排名在第二位，点击一次就是10元，要排在第一位就需要出价更高，超过之前排在第一名的网站，你就可以排在第一位。 效果立竿风影，就是比较烧钱。 三、电子邮件营销推广电子邮件营销也是一个不错的选择，虽然邮件营销比较比较古老，但是这个方法基本上不用花费成本，或者说成本非常低，只需要采集到目标客户群体的精准数据，进行长期的邮件营销，效果必定不会差。 但是这个方法也有一些弊端，就是有些用户比较反感收到这样的邮件，所以他们根本不会打开。 所以邮件营销的标题至关重要，而内容营销也是邮件推广的重要环节，如果一个月每天给客户发一封不同的知识邮件，我想客户一定会记住你的。 邮件营销对于很多的小微企业在公司营销资金严重不足的情况下还是可以尝试一下这种方法的。 四、社交平台营销现在的社交平台有很多，微信、微博、陌陌、抖音、直播平台等兴起，公司可以通过这种方式进行营销。 首先要确定在哪个社交平台进行营销，然后再调查一下这个平台用的使用习惯，之后再按照用户们的使用习惯进行营销。 五、自媒体平台今日头条、百家号、搜狐号、一点资讯、微信公众号等等六、问答营销问答营销对于小微企业来说是建设口碑最快最便捷的渠道之一，成本低，只需要通过网络知道，新浪爱问，天涯问答、知乎等平台进行提问就能达到理想的效果。 那小微企业网络推广部门的职员并不多，建议大家可以加入一些QQ群进行互动答题营销，在qq群搜索问答互助就能出来N多的优秀群体，可以相互进行点赞，评论，转发等一系列的推广工作，节省时间成本。 互联网营销的方式有很多种，关键是看你是否选择了对的营销方式，如果选择了对的方式，那么营销工作会一帆风顺，如果没有选择对的营销方式，那么最后的结果可能违背了当初营销的初衷。

网络营销工作具体做什么

网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。

现在网上关于这方面的教程有很多，但是很多都是过时的，因为互联网是在不断的变化的，为了避免让大家学到错误的过时的知识，组建了一个群，里面有专人解答 。想学学习自媒体和SEM的小伙伴，可以来这里学习，这个群的开始的几位数字是：475，中间的几位数字是：506，最后的几个数字是：249。按照顺序组合起来就可以找到。

网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷，低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有比较大的区别。

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

广义的说，企业利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。

狭义的说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。

与2015年之前传统的网络营销定义相比，网络营销定义（2016）体现了一些新的特点：

（1）体现了网络营销的生态思维：网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。

（2）突出了网络营销中人的核心地位：通过互联网建立的社会关系网络，核心是人，人是网络营销的核心，一切以人为出发点，而不是网络技术、设备、程序或网页内容。

（3）强调了网络营销的顾客价值：为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标，网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络。

（4）延续了网络营销活动的系统性：网络营销的系统性是经过长期实践检验的基本原则之一，网络营销的内容包括规划、实施及运营管理，而不仅仅是某种方法或某个平台的应用，只见树木不见森林的操作模式是对网络营销的片面认识。

北京市场监管连夜赶赴360总部调查，并作出了什么要求？

北京市场监管连夜赶赴360总部调查，执法人员不仅要求企业负责人对曝光内容作出说明，还要求该代理公司提供主要客户的名单、合同及广告内容。

3月15日晚10时许，北京市市场监管综合执法总队和朝阳区市场监管局执法人员，来到位于朝阳区酒仙桥的360公司总部，针对央视“3.15”晚会曝光的虚假广告问题了解情况。直到3月16日凌晨2点，记者在现场注意到，仍有市场监管部门的公车停留在360总部门口。

与此同时，上海市市场监管局连夜检查360上海广告总代理经格网络科技有限公司。上海市市场监管执法人员第一时间检查企业的相关资料，并对企业办公电脑展开检查。

扩展资料

360搜索致歉：

在被市场监管部门调查的同时，360搜索对外发布声明称：“对于今日中央电视台3.15晚会报道的问题，我司高度重视，并在第一时间成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行彻查。对于违法违规行径，我们必将严肃处理。由此给消费者带来的困扰我们深表歉意。”

记者注意到，在2016年5月3日，360搜索曾发布一封致用户的公开信，称360搜索决定放弃一切消费者医疗商业推广业务，向广大网民提供安全、干净、可信赖的搜索服务。315 晚会后，记者在多个应用市场搜索发现，其已被华为、vivo、oppo等数个应用市场下架。